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    20% de ventes additionnelles sur le rayon légumes frais
    1/4 des non acheteurs de légumes ont testé le rayon

    Le contexte

    Les clients souhaitent voir et choisir eux-mêmes les fruits et légumes frais qu'ils vont consommer, ce qui est impossible en e-commerce. Ils manquent de confiance dans la qualité et la fraicheur des produits et dans la sélection faite par le vendeur lorsqu'ils achètent en ligne.

    En effet, seuls 28% des clients drive achètent des fruits et légumes frais[1] contre plus de 87% en hypermarché[2].

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    La tendance est cependant favorable : 30% des « drive shoppers » déclarent acheter des produits frais en drive plus souvent qu'avant[1], confirmant que l'expérience est positive une fois tentée.

    Le rayon fruits et légumes d'Auchan Drive est donc aujourd'hui sous-performant par rapport à celui des hypermarchés.
    Cumulus Gel Gs B01mz52icd Asics De Tennis Mixte Enfant 18 Chaussures 34jLq5AR Or, la fréquentation de ce rayon fruits et légumes est stratégique pour Auchan Drive pour deux raisons :

    - Comme les autres rayons de métier de bouche, les fruits et légumes frais sont un élément de différenciation fort pour le retailer.

    - Il s'agit d'un rayon avec une forte fréquence d'achat, qui booste la fidélité et la rapidité de retour en magasin.

    Comment inciter les clients Auchan Drive à acheter leurs fruits et légumes en ligne ?
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    La solution

    Auchan Drive a fait appel à budgetbox et à sa solution budgetbox Smart Recommendations pour booster les performances de son rayon légumes.

    Les objectifs étaient les suivants :
    Et Jon Prix Femme Chaussure Buscemi Sa buscemi chaussure Steve cK3F1TlJ - Faire découvrir les légumes frais Auchan Drive aux non-acheteurs du rayon.
    - Développer le panier des acheteurs du rayon, pour établir ou ancrer une habitude d'achat.
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    Pour y répondre, budgetbox a proposé et mis en place un dispositif puissant et personnalisé.

    Pour faire découvrir les légumes frais Auchan Drive aux non-acheteurs du rayon :
    Les clients « hésitants » ont bénéficié, à des moments clés de leur parcours de courses, d'une recommandation d'achat de légumes frais personnalisée. Cette recommandation était associée à un coupon de réduction immédiat, pour accélérer la décision d'achat.

    Pour développer le panier des acheteurs du rayon :
    Ces consommateurs ont été incités à acheter davantage de produits dans le rayon, grâce à une recommandation d'achat de produits additionnels et à une offre stimulante, à la mise au panier de légumes frais.
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    Les résultats

    - Au global, l'opération a généré 20% de ventes additionnelles sur le rayon légumes frais.

    Natural Up Eric Lace Sandal Bojo Esapdrille Lyst Michael gYb76yf - Plus d'1/4 des clients non acheteurs touchés ont suivi ces recommandations personnalisées et ont ainsi découvert le rayon légumes frais d'Auchan Drive.

    - Les clients déjà acheteurs du rayon en drive qui ont profité de l'offre pour acheter plus de légumes frais ont augmenté de 50% leurs dépenses sur ce rayon.

    L'expertise de budgetbox

    - Une campagne sur-mesureEn Opknx8n0w D'été Acheter Chaussures Sandales Cuir Hommes Tendance Pour 8nOPkw0 pour répondre aux objectifs de l'enseigne.
    - Un ciblage performant grâce à l'analyse complète du parcours d'achat du client connecté combinant achats passés et achats en cours.
    - Un pilotage en temps réelZadigamp; Pour Snake Voltaire Femme Vzjo3wk6 Rose Met Bottines Mods IW9E2DH de la campagne selon les KPI définis avec l'enseigne : reporting et optimisations tout au long de la campagne.
    - La restitution d'un bilan complet des résultats.
    - Un retour sur investissement quantifié & qualifié
    (1) Source : étude GFK 2014
    (2) Source : Kantar Worldpanel 2014

    Autres Success Stories

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