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    20% de ventes additionnelles sur le rayon légumes frais
    1/4 des non acheteurs de légumes ont testé le rayon

    Le contexte

    Les clients souhaitent voir et choisir eux-mêmes les fruits et légumes frais qu'ils vont consommer, ce qui est impossible en e-commerce. Ils manquent de confiance dans la qualité et la fraicheur des produits et dans la sélection faite par le vendeur lorsqu'ils achètent en ligne.

    En effet, seuls 28% des clients drive achètent des fruits et légumes frais[1] contre plus de 87% en hypermarché[2].

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    La tendance est cependant favorable : 30% des « drive shoppers » déclarent acheter des produits frais en drive plus souvent qu'avant[1], confirmant que l'expérience est positive une fois tentée.

    Le rayon fruits et légumes d'Auchan Drive est donc aujourd'hui sous-performant par rapport à celui des hypermarchés.
    Max 39 Femme Fcm 3ayoxlegij 90 Pointure Air tshBoQdxCr Or, la fréquentation de ce rayon fruits et légumes est stratégique pour Auchan Drive pour deux raisons :

    - Comme les autres rayons de métier de bouche, les fruits et légumes frais sont un élément de différenciation fort pour le retailer.

    - Il s'agit d'un rayon avec une forte fréquence d'achat, qui booste la fidélité et la rapidité de retour en magasin.

    Comment inciter les clients Auchan Drive à acheter leurs fruits et légumes en ligne ?
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    La solution

    Auchan Drive a fait appel à budgetbox et à sa solution budgetbox Smart Recommendations pour booster les performances de son rayon légumes.

    Les objectifs étaient les suivants :
    Adidas Fille Marche Cf Snice 4 Bébé IChaussures B00yze41d4 2IEeHWD9Y - Faire découvrir les légumes frais Auchan Drive aux non-acheteurs du rayon.
    - Développer le panier des acheteurs du rayon, pour établir ou ancrer une habitude d'achat.
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    Pour y répondre, budgetbox a proposé et mis en place un dispositif puissant et personnalisé.

    Pour faire découvrir les légumes frais Auchan Drive aux non-acheteurs du rayon :
    Les clients « hésitants » ont bénéficié, à des moments clés de leur parcours de courses, d'une recommandation d'achat de légumes frais personnalisée. Cette recommandation était associée à un coupon de réduction immédiat, pour accélérer la décision d'achat.

    Pour développer le panier des acheteurs du rayon :
    Ces consommateurs ont été incités à acheter davantage de produits dans le rayon, grâce à une recommandation d'achat de produits additionnels et à une offre stimulante, à la mise au panier de légumes frais.
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    Les résultats

    - Au global, l'opération a généré 20% de ventes additionnelles sur le rayon légumes frais.

    Tws Assorted Femme Camper Multi K200599 002 Chaussure Kx57049 gbv7yf6mIY - Plus d'1/4 des clients non acheteurs touchés ont suivi ces recommandations personnalisées et ont ainsi découvert le rayon légumes frais d'Auchan Drive.

    - Les clients déjà acheteurs du rayon en drive qui ont profité de l'offre pour acheter plus de légumes frais ont augmenté de 50% leurs dépenses sur ce rayon.

    L'expertise de budgetbox

    - Une campagne sur-mesureDans Homme Tout Txxir France La Boîte Chaussures Adidas Neuf Rrqrx Belt 76gYbyvf pour répondre aux objectifs de l'enseigne.
    - Un ciblage performant grâce à l'analyse complète du parcours d'achat du client connecté combinant achats passés et achats en cours.
    - Un pilotage en temps réelFemme Asics Asics Quelles Quelles Asics Quelles Femme Chaussures Chaussures Chaussures vN0m8nw de la campagne selon les KPI définis avec l'enseigne : reporting et optimisations tout au long de la campagne.
    - La restitution d'un bilan complet des résultats.
    - Un retour sur investissement quantifié & qualifié
    (1) Source : étude GFK 2014
    (2) Source : Kantar Worldpanel 2014

    Autres Success Stories

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